網紅戒尺銷量攀升,瑪瑙掛飾、紅木打造,售價從幾十賣到上萬

古代私塾里,這把小小的戒尺,是弟子們最怵的“法寶”,如今,它的應用場所卻更多變成了家庭。

小敏發現最近身邊的寶媽都在買戒尺,買回家的戒尺有的還帶托架,擺在家中最顯眼的位置,雖然不經常用到,但它就像一尊“佛像”一樣,立在那里,就是威嚴。

“孩子確實淘氣,家長又沒轍,只能拿這個震懾一下神獸們?!北徽f服的小敏,也打算網購這件神器。

在淘寶上搜索“戒尺”,就會出現形式各樣的竹制戒尺,每把戒尺長度多為50厘米,上面雕印著《誡子書》《論語》《朱子家訓》《孝經》《三字經》等古代訓誡語錄。價格從1元到上萬元不等,銷量最好的店鋪月銷高達5萬+,成功讓這一品類晉升為新一代“網紅”產品。

戒尺熱銷背后,除了家長們數不清的育兒辛酸淚,同時,它也代表著一種文化的崛起。

五花八門的理由

老話說,“不打不成才”“黃荊棍下出好人”,這是戒尺在古代私塾中的主要作用——教孩子勤勉讀書。

沿襲戒尺的警戒作用,現如今的家長教育孩子的需求也極為旺盛。

一位山東的張先生說,他在兒子小的時候就言傳身教,告訴他要有獨立的想法,敢于質疑,不要人云亦云。沒想到,孩子長大些,變得越來越不聽話,“大人說一句,他頂一句,老師、家長都管不了,頂嘴已成為習慣,每次都把我氣得火冒三丈?!?/p>

臨近開學,陜西的黎女士也購入了一把戒尺。疫情期間,她給孩子輔導功課,屁股粘在椅子上沒幾分鐘,孩子就各種哭鬧不停,找理由逃避寫作業?!鞍醋∷谝巫由?,靜下心來寫了一會兒,結果回答了7道題,錯了5道,明明剛學習過的知識點,轉頭就忘,氣到我晚上睡覺胸都悶?!?/p>

為了抓緊管教孩子,張先生從同事那里聽說,戒尺很管用,“不聽話可以用它威懾孩子,很多孩子還是會怕的?!彼s緊也入手了一把,“雖然手拿戒尺,頂嘴的兒子見了也很害怕,但大多數情況下,內心還是不服的,總歸還是有點用處的”,對于戒尺的效用,張先生已然很滿意。

在一些銷售戒尺的淘寶店鋪評論里,也有一些網友評論:“神器到家,立馬底氣十足!誰家都有一個不聽話的神獸,已經要被熊孩子氣得提前進入更年期,買來鎮壓這個小神獸。教育至關重要,希望孩子成才,實在不聽話就拿戒尺嚇唬他?!?/p>

各路家長紛紛稱贊,一致認為:戒尺的目的并不是打罵孩子,而是為了讓孩子有敬畏的心?!凹词共淮蚝⒆?,也可以用它威懾孩子”,威懾力成了家長們心照不宣購買戒尺的理由。

尤其在疫情期間,這把戒尺更是家長手里貼心的“寶貝”。小敏回憶,“每天和孩子朝夕相處,斗智斗勇,被孩子弄得精疲力竭?!?/p>

聽了閨蜜用戒尺嚇唬孩子管用,她也買來一把,每天拿著戒尺假裝要打孩子屁股,果然奏效了一段時間,熬過了在家躲避疫情的日子。

為了讓戒尺裝扮效果更佳,商家也是費盡心思。在戒尺的制作上,用料極其講究,有紅木、黑檀木各種材質,甚至為了造型美觀,還進行了一些化學上的碳化處理,讓其看起來更復古、更傳統。

有些戒尺甚至刻畫了孔子畫像,并用精美的文字印著家訓、三字經、弟子規等詩句,儼然一件藝術品。另外,商家還配備尺托、尺套、尺穗等各種包裝,這讓戒尺在實用性之外,又多了一個欣賞作用。

令人啼笑皆非的是,不少網友評論,“買回家的戒尺還沒等發揮威嚴打屁股的作用,就被家里小孩拿來玩耍,甚至抱著戒尺讀起了‘三字經’?!?/p>

家長們哭笑不得,孩子們全當“古董玩具”。

相反,95后小麗并沒有孩子,但她剛剛在網上下單了一把戒尺,款式名為“莫生氣”,是一把“自勉”戒尺。她形容這就像是給自己的一件禮物,警戒自己總要有點儀式感?!澳迷谑中?,時不時讀一讀上面的文字:‘人生就像一場戲……’”,讀完整個人佛系多了。久而久之,每次遇到事情,她腦海里首先想到的就是這把戒尺,暗暗告訴自己不要生氣。

各個店鋪售賣的戒尺,均放在首頁展示,在詳情頁的介紹中,幾個大字寫著:“送中國禮,過中國節”。其中“中國禮”也包括戒尺,這也讓買戒尺的人多了一個理由:送禮。

從實用性的貨品,搖身一變,戒尺成了定制化的特色禮品,如古代文房四寶一般,被追捧、供奉起來。

“網紅”戒尺

買戒尺理由雖是五花八門,但真正細究其歷史,這把小小的戒尺似乎也并沒有傳說中那般“火熱”。

某銷售戒尺的淘寶賣家透露:“五年前戒尺就已經賣得很火爆了,只不過一直沒有受到關注,賣家也沒有專門把這一品類劃分出來?!?/p>

“中國千百年來訓誡弟子的傳統文化一直流傳至今,家訓文化也是沒有斷掉的?!迸c買家溝通的過程中,很多賣家也發現,真正買戒尺的大多是家長,但很少有家長用戒尺打孩子,“頂多也就是嚇唬一下?!?/p>

這位賣家也坦言,“實際上,戒尺這個品類是非常小眾的,銷量也并不是特別高,但售價卻很便宜,一把戒尺平均5塊錢,一個月也就5萬塊,都是虧本在賣?!?/p>

虧本也要賣貨,究其原因,是戒尺這類商品銷售的反饋普遍很好,一把戒尺價格不貴,卻可以適當作為引流用。

也有一些店鋪的戒尺售價高昂,價格從幾十到上萬不等,而商家介紹,這種高價格的戒尺是用高檔木材制作而成的工藝品,主要用途是藝術品擺設,不再是實用性的工具屬性。

在商家看來,戒尺早已是過氣“網紅”,一直以來銷量都呈現穩步上升的狀態?!耙咔槠陂g,雖然線下傳統購買方式無法暢通,很多購買戒尺的買家轉移到線上來,但總的來說,疫情對戒尺的銷量影響并不是很大”,商家說。

幾年前,有電商平臺做過調研,文具字畫等用品銷售最火的區域如下:

戒尺購買力最火的是江蘇,足以看出這個地區家長對教育的重視程度。

戒尺變身文化產品

更多商家選擇將戒尺歸類于定制產品和特色工藝品,作為彰顯中國傳統文化的文化產品售賣,尤其體現在戒尺的制作工藝上。

商家也把戒尺增加了很多裝飾產品,配有瑪瑙掛飾、蓮花吊墜精美裝飾品,加上打磨、拋光工藝,陽刻凹字,制作成本高了很多,售價也比簡單的竹尺要高。

這也令很多家長心動,擺在家里最顯眼的位置,一來豐富孩子的學習氛圍,二來作為裝飾家居,也不失為一件較有韻味的工藝品。

甚至有些家長買來只是為了“震懾”作用,“好比擺了個勸學的財神爺,比財神爺還管用”,一位家長如此形容,在家長和孩子心中,戒尺的效用和文化功能依然存在。

也有一些消費者,買戒尺完全是為了收藏、擺設工藝品,以及送外國友人。

25歲的北京女孩苗苗,就買了一把戒尺送給外國同事朋友,“戒尺上面的雕刻的字詞可以自己挑選,我選了一個三字經送給他,還給他講其中的意思。外國同事覺得很有意思,這種代表東方文化特色的禮品,他們也是第一次收到?!?/p>

對于戒尺銷售火熱的現象,不難看出國學文化的興起。在教育上,很多家長搬出了孔孟之道,甚至家訓文化,雖訓誡早已被證明不是良好的教育方法,但這種傳統教育文化的傳承仍然在進行著。

今年教師節,還有學生送給老師一把“莫生氣”的自勉戒尺,讓很多老師哭笑不得。

隨著社會經濟的日益強盛,國學文化的興盛,戒尺早已不是簡單的懲戒工具,而是變成了一種文化商品,作為一種富有中國傳統韻味的禮品而存在,這大概也是戒尺銷量越來越好的原因。

編輯 曹亮

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