“十年磨一劍”,消費影響力輻射力顯著增強,羅湖加速創建國際消費中心核心區

100余家重點外貿企業集中亮相、上千種優質外貿優品“一站式”購買……9月10日至13日,由商務部統一部署開展的全國“消費促進月”重要活動之一“外貿優品匯 扮靚步行街”出口產品轉內銷系列活動在深圳東門步行街區舉行。本來就熱鬧的東門老街,連日來更是成了人潮的海洋。

全國“消費促進月”重要活動落戶羅湖東門并非偶然。

羅湖,是中國改革開放的“策源地”和特區初創時期的“主戰場”,是深圳最早開發、最早建設的城區,也是深圳商貿流通大區、商業旺區和消費主陣地。自2010年起,羅湖區按照市委市政府部署,積極探索國際消費中心核心區建設。

十年磨一劍。在深圳經濟特區建立40周年之際,羅湖加快建設國際消費中心核心區也進入關鍵時期。近日,深圳特區報“走基層看變化”采訪組走進羅湖,實地感受羅湖紅紅火火的消費氛圍和與時俱進的消費新氣象。

商務部活動再燃東門“消費旺火”
新嶺南風貌商業步行街呼之欲出

“這次新冠肺炎疫情期間,我們產品的銷售也較同期受到了一定影響。為了推動實現線下門店零售增量、刺激消費拉動內需,在本次活動中,我們推出了雙重讓利折扣?!?月10日19時許,記者來到深圳東門步行街區出口產品轉內銷活動現場時,華為客戶經理林澤宏正在展位忙碌。

雖然當晚飄著細雨,卻絲毫沒有影響活動現場的熱烈氛圍。以華為為例,此次帶來了從手機、平板到可穿戴等幾乎全品類產品,大都是最新款及明星款機型。

“基本上外地人來深圳,都會來東門老街轉轉。據我所知這里平時每日客流量有幾十萬人。我們在東門布局的線下門店也有4、5家,羅湖的銷售額在整個體系里都是佼佼者?!睙o論是對這次活動還是對羅湖的消費實力,林澤宏都顯示出滿滿的信心。就在記者采訪時,不時有市民前來咨詢挑選,一位年輕女士當場付款買走了一臺華為P40Pro手機。

華為、大疆、創維……無人機、5G數碼、家電、服裝、珠寶、食品……百余家重點企業、千余種外貿優質產品,以及接踵而至的人流,商務部此次活動的舉辦讓羅湖的消費旺火更燃了一把?!皷|門步行街是深圳最出名的步行街,客流量大、城市標簽顯著,出口轉內銷產品在此展示,是個很好的機會。我們很看好接下來這幾天的活動?!贝蠼畡撔驴萍加邢薰粳F場工作人員許小姐表示。

步行街是一座城市建設品位和商業發展水平的象征。東門墟是深圳商業的發源地,東門步行街更是深圳和全國人民耳熟能詳的商業旺地和潮流街區,是羅湖厚重歷史底蘊、良好商業基底、豐富文旅資源的一個典型代表。

據了解,近年來,圍繞建設國際消費中心核心區,羅湖啟動東門改造2.0版,盤活深圳百貨廣場、大世界商廈等歷史遺留問題商業物業,探索“商業物業+公共設施+文化舊址”模式,推動東門文化廣場、思月書院及周邊老舊商業物業改造。今年7月23日,商務部正式將深圳東門等12條步行街列入第二批步行街改造升級試點。

據羅湖區商務局局長周建軍介紹,未來,東門改造將按照國家高品位步行街建設要求,在多個方面先行先試,打造成“具有國際影響力的頂級商圈、深圳市井文化的時代樣本和商旅文融合的國際時尚街區”,形成粵港澳商旅文合作新平臺和引領傳統消費升級、培育新興消費業態的新型商圈。

“等升級完成之后,市民游客再來東門,看到的將是一個具有世界能級、國際化屬性的跨境旅游消費合作區,一個承載城市記憶與歷史積淀的新嶺南風貌商業步行街?!敝芙ㄜ娬f。

水貝商圈紛紛“試水”直播帶貨
線上線下聯手譜寫珠寶消費新篇

“我們建立深圳水貝live直播基地,正是為了推動水貝的珠寶商家從線下走到線上,一起收割直播帶貨的紅利?!?在日前于羅湖水貝黃金珠寶集聚區舉行的“抖音直播帶貨選品會深圳站”活動上,深圳水貝live直播基地總經理耿楊一臉自信地對記者說。在他的身后,眾多抖音網紅、MCN機構和從全國各地趕來的供應商齊聚一堂,洽談、對接、選品,場面熱火朝天。

據介紹,深圳水貝Live直播基地于今年6月在羅湖打造,一期面積2000多平方米,目前已有600多家商家入駐?!懊恳婚g直播間都經過精心打造,配套齊全,商家在基地就可以完成線上售貨與線下發貨,一站式搞掂?!惫畋硎?,由于黃金珠寶屬于特殊商品,基地要求入駐商家必須提供正規營業執照、簽訂協議、繳納保障金,顧客下單后商家必須將商品提供給基地,經過國家級專業檢測“統一質檢”后再“統一發貨”,以此規范經營銷售規則,防止假冒偽劣和惡性競爭。

中國珠寶看深圳,深圳珠寶看羅湖,羅湖珠寶看水貝。羅湖水貝是全國最大的珠寶黃金批發市場,為全球供應商及消費者提供全品類一站式購物。其黃金珠寶年收入占全國市場份額50%,黃金和鉑金實物提貨量占上海黃金交易所實物銷售量70%。兩個沉甸甸的數據,閃爍著“水貝珠寶”的耀眼光輝。

近年來,傳統零售渠道逐步“遇冷”,今年突發的新冠肺炎疫情更如雪上加霜。直播帶貨,已成為疫情防控常態化形勢下,商家求新求變的必然選擇。在羅湖,東門服裝批發零售商圈、筍崗建材家居商圈和水貝黃金珠寶商圈,直播帶貨都已成為企業的“標配”。

尤其是羅湖的各大珠寶品牌商,都在積極擁抱線上直播。除了水貝Live直播基地,早在2018年11月,位于羅湖水貝萬山的淘寶直播基地就已啟動。今年7月,羅湖水貝金座開設了“水貝云倉”,為入駐企業直播帶貨全方位服務。緊接著8月,首屆粵港澳大灣區直播文化節開幕,在其珠寶分會場水貝壹號品牌珠寶集聚地,眾多珠寶商戶亦紛紛下場“試水”直播帶貨的潮流新趨勢。

傳統的優質平臺,搭配上風頭正勁的線上營銷,正在擦出閃亮的火花,吸引越來越多的珠寶商家“轉戰”線上,抓住這個機會打開銷售“新天地”。

與此同時,羅湖探索以消費者體驗為中心,綜合運用互聯網+、物聯網、人工智能等技術,在水貝——布心黃金珠寶集聚區大力發展D2M、C2M、D2C等新模式,培育工業設計、素金智能制造、鑲嵌智能制造、智能門店,發展定制式、個性化業態,一同為創建國際消費中心核心區提供強勁助力。

把握機遇培育消費新業態新模式
構建“一河六圈一帶”全域消費格局

“優越的地理位置、與生俱來的改革開放基因,以及深厚的產業基礎,使得羅湖建設國際消費中心核心區有得天獨厚的優勢?!敝芙ㄜ姳硎?,作為老城區,羅湖在發展中遇到的“痛點”問題也不少,例如傳統商貿業“先發劣勢”日益明顯,“線上分流”疊加“線下同質競爭”的雙重壓力也在不斷加劇?!皠摻▏H消費中心核心區,是羅湖發展所需,也是問題倒逼,既必要又迫切?!?

據介紹,近年來,羅湖大力推動國際消費中心核心區建設,推進消費領域綜合改革,制定出臺《國際消費中心建設“十三五”規劃》、《消費型經濟改革創新實施方案(2016-2018年)》等多個文件,持續完善頂層設計。

尤為值得一提的是,羅湖牢牢把握強區放權、城市更新改革先行試點機遇,促進城市更新規劃與商圈布局規劃融合,以城市更新釋放優質產業空間,推動消費升級、空間再造、產業轉型、環境改善“四者聯動”,積極構建“一河六圈一帶”全域消費格局,打造布吉河黃金休閑水岸帶,復興蔡屋圍、東門、人民南(火車站)、湖貝、水貝—布心、筍崗—清水河六大商圈,同時沿深圳河串聯三個口岸打造“口岸經濟帶”,為國際消費中心核心區建設打下堅實基礎。

針對不同消費群體,羅湖加強消費供給側改革,積極培育消費新業態新模式,積聚培育華潤萬家、蘇寧易購等一大批商貿業龍頭,規模以上品牌連鎖企業200多家。順應“互聯網+”時代趨勢,加快轄區傳統商貿流通業向信息化、智能化、移動化全渠道布局。善用“一半山水一半城”生態優勢和城區歷史文化底蘊,推動“全域旅游”與“全域消費”商旅文融合發展。

“經過近十年努力,到2019年羅湖區商貿業實現增加值451.78億元,占GDP比重18.9%,為第二大支柱產業;實現社會消費品零售總額1289.19億元,以全市9%的人口支撐了約14%的消費總量,消費的影響力、輻射力和外溢效應顯著增強?!敝芙ㄜ姳硎?。

今年7月,《深圳市商務發展“十四五”規劃(征求意見稿)》發布,羅湖多次“榜上有名”,前景再度為人矚目。羅湖加速創建國際消費中心核心區,又一次按下“快車鍵”。

編輯 劉思凡

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